מתחמי פופ אפ, או "פופ אפ סטור" פעילות שיווקית או מכירתית, שהחלה להופיע במחוזותינו בעשור האחרון והתעצמה בזמן משבר הקורונה.
מהם מתחמי פופ אפ?
פעילות שיווקית ייחודית ואינטנסיבית לתקופה מוגבלת, המייצרת חשיפה חיובית עמוקה למוצר.
מתחם פופ אפ הינו מתחם ממותג, מותאם אישית לצרכי המוצר המשלב הכרות עם יתרונות המוצר לצד פעילות חווייתית בהשראת המוצר אשר מלווה את הלקוח גם לאחר מכן. לרוב, מתחם הפופ ממוקם ברצפות מסחר/פנאי מרובי קהל באופן שממקסם את החשיפה.
היתרון הגדול בקונספט הפופ אפ היא האפשרות לנייד את המתחם הפופ אפ למקומות שונים בארץ ובכך להגדיל באופן משמעותי את החשיפה. אולי חשוב מכך, בשונה מדיול מסורתי הנשען על טעימות/התנסות, מתחם הפופ אפ מבוסס על חוויה שיווקית, המבטיחה אימפקט שיווקי גבוה לאורך זמן.
פופ אפ בימי קורונה
רשתות אופנה מובילות ועסקים מתחומים שונים, שבשגרה "רצפת המכירה" שלהם ממוקמת בקניונים או במתחמי מסחר סגורים, מצאו בקונספט של מתחמי פופ אם פתרון יצירתי, אשר עונה לרוח התקופה. יתרה מזאת, פעמים רבות פעילות במתחמי פופ אפ מתיישבת בצורה טובה יותר עם הנחיות בריאותיות בנוגע להתקהלות או איסור פתיחה של מתחמי מסחר, כגון קניונים.
נשאלת השאלה האם מתחמי הפופ אפ הן אופנה חולפת או תופעה שהולכת ללוות אותנו בעשור הבא?
ככל הנראה, "חוסר וודאות" היא מושג המפתח בכל הקשור למתי ואיך יראה היום שאחרי. חוסר הוודאות מוביל את מקבלי ההחלטות בחברות ועסקים לחוסר רצון להתחייב או לפעמים גם חוסר יכולת. ללא ספק, מעסיקים רבים מבינים כיום, שניתן לנהל אנשים גם מחוץ למרחב המשרד ה"מסורתי" ואף עשות זאת בצורה טובה ואפקטיבית לא פחות. ממש כפי ששוק התעסוקה משנה את פניו, כך גם "מרחב" המסחרי המסורתי מצטמצם לטובת זירת המסחר הדיגיטלית.
הרגלי קניה בתקופת הקורונה
תקופת הקורונה עיצבה מחדש את הרגלי הקנייה של הלקוחות. גם לקוחות שבאופן מסורתי אינם מחוברים למדיה הדיגיטלית נאלצו בעקבות המצב הבריאותי והסגר על חנויות הרחוב והקניונים, לשנות את האופן שבו הם רוכשים מוצרים – החל רכישות מכולת בסיסיות, דרך הלבשה וביגוד וכלה במוצרי חשמל וריהוט יוקרתי.
מעניין לחשוב על המאמץ המופלג לאורך שנים, שמשקיעות חברות עסקיות בשינוי והתאמת הרגלי הצריכה של הלקוחות שלהם למוצר שלהם, בעוד שמציאות בלתי צפויה, יכולה לחולל לשינוי כמעט מידי.
על אף השינויים בהרגלי הצריכה שלנו, הצורך במגע אנושי ובתקשורת פרונטאלית לא נעלם. למעשה, התקופה הזו מביאה עמה בדידות רבה וצורך מוגבר של בני אדם לשוחח זה עם זה, פנים אל פנים.
מתחמי פופ אפ- אימפקט שיווקי גבוה לצד סיכון נמוך
איך מפשרים, אם כן, את הדילמה? מצד אחד הרצון ו של חברות עסקיות לחשוף את המותגים שלהם בפני לקוחות באימפקט שיווקי גבוה מול רצונם של הלקוחות ב"חווית קנייה" בינאישית חמה. מאידך, החשש המוצדק מהתחייבות ארוכות טווח לרצפת מכירה במציאות של אי וודאות.
מתחמי פופ אפ מהווים את הפתרון האידאלי למצב. התחייבות קצרת מועד המייצרת סיכון נמוך לצד אימפקט שיווקי גבוה המשאיר חותם עמוק בהרבה על הלקוח מאשר קמפיינים דיגיטליים.
מתחמי פופ אפ בהולמרקום
מתחמי הפופ אפ של הולמרקום מבוססים על בר מודולרי המותאם לגודל ומבנה רצפת המכירה. מתחמי הפופ אפ שלנו פשוטים לפירוק ולהרכבה וקל לנייד אותם ממקום למקום ולכן הם אידאליים למיקום בקניונים, מתחמי קניות, בכניסה לתערוכות ועוד. במיוחד אנו ממליצים על מתחמי הפופ אפ של הולמרקום כאשר אתם מעוניינים לתכנן מתחם פופ אפ מתגלגל, המורכב בכל פעם בלוקיישן אחר.
מתחמי הפופ אפ של הולמרקום יכולים לשמש כדוכן טעימות, חנות פופ אפ, מתחם שיווקי מושך קהל ועוד. מתחמי הפופ אפ שלנו בנויים מפאנלים הניתנים לכיסוי מיתוגי מלא, יתרון המאפשר חשיפה מירבית למוצר/חברה. מתחמי הפופ אפ שלנו מודולריים ומותאמים בקלות לניהול קהל, בהתאם להנחיות הבריאותיות באותה עת.
