מהם מתחמי פופ אפ?
מתחמי פופ-אפ כשמם כן הוא, הינם מתחמים זמניים, הפועלים למשך זמן מוגבל, בתוך שטח ציבורי/מסחרי. מתחמי הפופ אפ ממוקמים, על פי רוב, בלוקיישנים הנהנים מתנועת קהל גבוהה. ניתן להקים ולפרק מתחמי פופ אפ באופן מהיר יחסית והם מאפשרים חשיפה בעצימות גבוהה למותג, בזמן קצר בעוד שמורכבותם הלוגיסטית נותרת, יחסית, פשוטה .
מתחמי פופ אפ הם טרנד רווח בשנים האחרונות ומסיבות טובות. בעולם שיווקי של חנויות רחוב, קניונים ומרחב קניות וירטואלי אינסופי, משיכת עינו של הלקוח למותג חדש, אינו דבר של מה בכך. יתרונו של מתחם פופ אפ הוא, שהוא חדש ב"נוף" היומיומי של הלקוחות ולכן מושך תשומת לב מידית. החוכמה הגדולה היא לדעת למנף את האפקט ליצירת אינטראקציה מכירתית/הסברתית, בהתאם למטרות המתחם.
מתחמי פופ אפ – תחושה של "אסור להחמיץ"
בשל הטבע הארעי שלהם בנוף היומיומי הרגיל, מתחמי פופ אפ מעבירים תחושה של "אסור להחמיץ" לקהל, בניגוד לחנויות קבועות, שניתן תמיד להתרשם מהם ביום אחר, מתחמי פופ אפ מגיחים לתקופות קצובות ומייצרות חוויה שהלקוח לא רוצה להחמיץ.
מתחמי פופ אפ – איך למנף את האפקט?
לוקיישין - השאיפה הראשונה היא למקם את מתחמי הפופ אפ ברצפות מסחר/פנאי מרובי קהל באופן שימקסם את החשיפה.
מיתוגבנראות גבוהה של המתחם – נסו לבנות את המתחם באופן שימקסם את השטח הפרסומי. חשבו מחוץ לקופסה – מתגו קירות, שולחנות או כל משטח אחר בזווית הראייה של הלקוחות.
בחרו פסקול בתבונה והשמיעו מוסיקה – רשימת ההשמעה שתבחרו צריכה לשקף את המוצר. לדוגמא- מותג המייצג חדשנות ילווה בסאונד אלקטרוני או אפילו תקלוט חי ואילו מותג המנסה לייצר תחושת נוסטלגיה בלקוחות ילווה בשירים ישנים.
GIVEAWAY– מזכרות קטנות ממותגות, שניתן לחלק במתחמי הפופ אפ. מרביתם המוחץ של האנשים לא מסוגלים לעמוד בפני מתנות אטרקטיביות המחולקות חינם. חשבו על GIVEAWAYזול, שנון – כלומר מתכתב עם המותג שלכם או המסר שאתם מנסים להעביר ואטרקטיבי עבור הלקוח באופן שיגרום לו להשתמש בו שוב ושוב.
ניידות– מתחמי פופ אפ הניתנים להרכבה ופירוק מהיר מעניקים יתרונות לוגיסטיים משמעותיים. כאשר ההקמה והניוד של המתחם פשוטה ניתן לתכנן מתחמי פופ אפ מתגלגלים במספר רצפות מכירה. המשמעות מקסום האפקט השיווקי באמצעות חשיפה מוגברת לקהל מגוון.
תפעול – תפעול מתחמי פופ באופן יעיל הינם המפתח להצלחת הפרויקט. סאונד, אווירה, מיתוג, לוקיישן ומתנות למבקרים הם פרמטרים חשובים, אך התקשורת עם הקהל, התפעול הלוגיסטי של המתחם, יעילות הפירוק, השינוע וההרכבה הם שיקבעו בסוף את החוויה שתיחרט בזיכרונו של המבקר. אנחנו ממליצים לבחור בקפידה חברה עם ניסיון בהקמת מתחמי פופ אפ.
חשוב לזכור, מתחמי פופ אפ מהווים מפגש שיא של הלקוח עם המותג – השקיעו מחשבה במטרות הפעילות, תכננו בקפידה את האווירה והפעילות במתחם הפופ אפ ובחרו בתבונה את החברה אשר תבנה עבורכם את המתחם ואת כוח האדם שיתפעל אותו.
מתחמי פופ אפ בהולמרקום
השלב הראשון בהפקת מתחמי פופ אפ בהולמרקום הוא סיעור מוחין עם הלקוח להבנת ערכי המותג והשיטות השונות בהן נרצה להטמיע אותם בפעילות. מיתוג, כאמור, מהווה עיקרון מרכזי ולכן מתחמי הפופ אפ שלנו בנויים מפאנלים מודולריים הניתנים למיתוג באופן מותאם ומלא. התוכן חשוב לא פחות מהנראות ובהולמרקום נשמח לתכנן אתכם מתחם פופ אם שיווקי בהתאמה אישית, המבליט את ערכי המותג, ומייצר חוויה ייחודית מושכת קהל.
מתחמי הפופ אפ שלנו מורכבים מפאנלים, היוצרים בר ורסטילי בצורתו, אשר יכול להיות מותאם בקלות לשטח רצפת המכירה הנתון. מתחמי הפופ אם שלנו יכולים לשמש כבר טעימות, חנות פופ אפ, מתחם חשיפה למותג חדש, דוכן ביריד מכירות ועוד. בשל יכולת הניידות הגבוהה, קלות ההרכבה, הפירוק והתפעול, המתחם אידיאלי למיקום רצפות מכירה מגוונות: באזורי קניות, יריד מכירות, קניונים, בכניסה לתערוכות ועוד.
