בהולמרקום, אנו מבינים את חשיבותו של השיווק החוויתי להעלאת ערכו של המותג ובנייתו ככלי לקידום המכירות.
אנו מתמחים בפעילות המחזקת את ערכי המותג תוך חשיפת הלקוחות לחוויה ייחודית, מפעימה ובלתי נשכחת. המטרה שלנו היא לרגש, להפתיע וליצור חוויה שיווקית אשר תלווה את הלקוח לאורך זמן.
קד"מ חוויתי- מה זה?
קד"מ חוויתי הוא תחום חדש יחסית בישראל. בשונה משיטות שיווק "מסורתיות", קד"מ חוויתי עובד על הצורך לערב את כלל חושיי הצרכן בהתקשרות עם המותג, כדי לעורר בלקוחות הפוטנציאלים גם תגובות רגשיות ולא רק רציונאליות למותג. כיום מנהלי שיווק מבינים את חשיבותו של הקד"מ החוויתי להעלאת ערכו של המותג ובנייתו ככלי לקידום מכירות.
הרעיון: ליצור פעילות המחזקת את ערכי המותג תוך חשיפת הלקוחות לחוויה ייחודית, מפעימה ובלתי נשכחת.
המטרה: לרגש, להפתיע וליצור חוויה שיווקית אשר תלווה את קהל המטרה לאורך זמן ו"תחבר" אותו למותג.
החוכמה בקד"מ חוויתי היא להבין אילו חושים אנו רוצים להפעיל, כיצד בהפעלתם נגרום לחיבור עם המותג שלנו ולמעשה נענה על שאלה אחת מהותית: מה אנחנו רוצים שהלקוח ירגיש כאשר הוא חושב על המותג שלנו ואיך לגרום לו להרגיש כך.
בנוסף קד"מ חוויתי נותן ללקוחות הזדמנות "לגעת" ולחוות את המותג, מוצרים ושירותים בדרכים רב חושיות המספקות את הדובדבן שבקצפת של מתן המידע.
"קד"מ חוויתי", אם כך, מתייחס לחוויות של לקוחות בפועל עם המותג/ מוצר/ שירות. כאן מצוי ההבדל בין לספר לאנשים על תכונות של מוצר או שירות, לבין לאפשר להם לחוות את יתרונות המוצר בעצמם.
ישנן מספר דרכים להעצים את חושי הלקוחות הפוטנציאלים. החל מדיילים בהלבשה מותאמת למותג, פעילויות המשולבות עם מוסיקה, הגברה ומנחה, פעילויות טעימה וכלה בפעילויות המגרות את חוש המישוש. הצרכן הישראלי אוהב שמפתים, מסקרנים ובעיקר, שמכניסים אותו לעולם חוויתי שמשאיר לו טעם של עוד.
כאשר שוקלים היכן לקיים פעילות חוויתית, יש להתייחס למספר פרמטרים: מהו המותג? קהלי יעד? כמה אנשים יחשפו לפעילות? תקציב וכו'.
קניונים הנם מקומות קלאסיים לפעילויות קד"מ חוויתיות. בישראל, הביקור בקניונים הפך למעין מדורת שבט, וכולנו פוקדים אותו בתכיפות, עם בן הזוג, עם הילדים או עם החברים.
על כן, בקניון אנו פוגשים כמעט את כל קהלי היעד שלנו, למעט אלו הספציפיים, אשר אליהם נגיע בדרכים יצירתיות אחרות.
היות ובממוצע פוקדים כל יום אלפים את הקניונים ובנוסף לכך ניתן לקיים בהם פעילות קד"מ חוויותית לכל אורך השנה, זיהו בעלי המותגים את הפוטנציאל הגלום כמיקום מוביל נטול סיכונים גדולים מדי לבעל המותג.
קד"מ חוויתי הינה דרך יצירתית, אמיצה, שונה ובעיקר מתגמלת. ככל שתחום זה יגבר, נראה יותר פעילויות ואירועי הפנינג המקושרים למותגים ודרכים חדשות, מאתגרות ומפתיעות להיחשף אליהם.
